Что такое личный бренд?
Вчера очень много людей попросили рассказать именно про личный бренд. Давайте, что уж там тут мне есть про что рассказать. Начать хочу с понятия бренд. Вот Вы знаете, как правильно описать слово бренд. Что это такое? Напишите в комментах.
Ответ на этот мне понравился в книжке Правильный Брендинг (Манн, Черемных, Аветисян). Вот в книжке сказано правильно: Бренд - это обещание.
Обещание может быть разное: качество, гарантии и многое другое. Задумайтесь над таким примером, почему запчасть из Китая стоит 2000 рублей, а если на нее наклеить шильдик BMW, то цена поднимается до 10.000, хотя она может быть произведена на одном и том же заводе. А ответ простой - обещание. Обещание, что компания как следует проконтролировала производство, что запчасть будет служить столько, сколько нужно, что она действительно подойдет на сервисе. Получается, что при помощи бренда мы можем повышать цены за счет обещания.
Точно так же работает и в личном бренде.
Представьте, что я фрилансер и говорю сейчас: Ребята, я оказываю услуги таргета за 50.000. Будут ли у меня заказчики? Конечно! Более того, чуть ли не каждый день ко мне поступают такие запросы без рекламы. И когда мне люди говорят: Тебе то хорошо, у тебя есть ютуб, у тебя вон блог какой, ты выступаешь на конференциях - так это и есть личный бренд! Именно благодаря личному бренду я могу повышать цены на свои услуги.
Возьмем другое направление - ШампурКазан
В этом направлении все построено за счет личного бренда. Можно ли купить казан дешевле чем у меня? Конечно, прямо у меня в городе поехали и купили на рынке. И многие так и делают, но многие точно так же приходят ко мне. Почему? Личный бренд! Личный бренд работает в этом направлении, как обещание качества продукции, гарантии доставки и многого другого. Я - главный гарант качества! Люди пишут в сообщество так: Паша привет, казан хочу у тебя купить, который был тут на видео. А там отвечает не Паша, там Катя, Леша, Дима, но не Паша.
И да, с меня многие взяли пример и теперь ниша казанов образцово показательная. Только среди моих подписчиков десятки успешных магазинов, которые выгодно отличаются от своих конкурентов.
Ну и экипировка
С чего там все начиналось? Да с того, что я сам тренер по каратэ и могу посоветовать правильную экипировку. Видео на ютубе, обзоры, мои фотографии и многое другое. Да, чтобы больше отойти от рутины съемок и позволить масшабироваться мы ушли от личного бренда и растим просто бренд. Но одно переросло в другое. Мы так же продаем с хорошими чеками и с нами люди хотят сотрудничать!
Кстати, можно ли купить дешевле? Конечно, но кто продает больше как Вы думаете? А кто зарабатывает?
Дальше я расскажу о первом этапе построения бренда. Но это будет только, если пост соберет хороший охват)
